（2011-05-31）超商通路曝光不足的光泉，何不把燕麥穀物飲拿去麥當勞賣？找來現在最紅的犀利人妻代言桂冠食品，能不能衝高業績呢？看看各校學生有哪些新鮮行銷創意？
（Brain.com 2011-05-31）哪裡來的古代美人從天而降，手上還拿著一瓶光泉燕麥胚芽穀物飲？外星人帶著大金的空氣清淨器入侵地球？忙碌的上班族OL和燕麥男共譜一段夏日陽光戀曲，光泉要讓健康和真愛一起好膽「麥」走！
由台灣廣告主協會（TAA）主辦，《動腦》雜誌協辦，經濟部商業司贊助的第9屆TAA校園創意策略提案競賽，召集校園各大行銷新兵好手，為贊助這次活動的TAA會員廠商－－桂冠、光泉、大金和可口可樂水森活等四大品牌，發想行銷策略提案。2011年5月28日在台北Y17青少年活動中心，舉行決賽評選，究竟來自元智、政大、銘傳和輔仁四所院校的高手，誰能勝出？
競賽的決選評審請來行銷傳播業界各大代表，從廣告主、廣告代理、媒體代理以及公關代理的角度，評選最佳的行銷策略。評審代表有味全食品資深協理林進興、ADK聯旭廣告執行長黃逸甫、精英公關集團執行長嚴曉翠和傳立媒體總經理林坤呈，並推舉林進興擔任評審主委，一起選出今年最具創意的校園行銷策略提案。
台灣廣告主協會理事長王正明，以及副理事長、麥當勞總裁李明元，同樣無畏風雨，熱情到場為學生們加油打氣。李明元在致詞時，也和在場學生分享他的行銷3S秘訣：驚喜 (SURPRISE)、簡單 (SIMPLICITY)以及歡樂(SMILING)，替校園競賽開賽暖身。
▲評審團左起傳立媒體林坤呈、ADK聯旭廣告黃逸甫、味全食品林進興以及台灣廣告主協會理事長王正明和秘書長王彩雲（攝影：Brain.com 林宜靜）
▲台灣廣告主協會副理事長、麥當勞總裁李明元到場替參賽學生加油。（攝影：Brain.com 林宜靜）
黑馬奪冠 清新點子好吸睛
在經過競爭激烈的初選後，從85件作品中脫穎而出，奪下今年冠軍的是，元智「好膽麥走」隊，替光泉燕麥胚芽穀物飲，量身訂作全新行銷企劃。將目標對象鎖定為年輕上班族群，並針對產品包裝吸引力低、通路侷限高和宣傳曝光少等問題，提出解決方案，讓評審眼睛一亮。
聯旭廣告執行長黃逸甫表示，雖然「好膽麥走」隊，在行銷分析工具的應用上，和其他本科系的隊伍比起來，相對的不是那麼熟稔，但提案卻清楚的提出問題和解決方案。整體策略思維清晰，創意點也很新鮮。提案過程沒有誇張的語言包裝，誠懇的擊中行銷核心問題，讓評審幾乎一致給予好評。
▲元智的「好膽麥走」隊以黑馬之姿獲得冠軍（攝影：Brain.com 林宜靜）
此外，今年的輔仁大學則是囊括第二、三名的獎項。第二名的「富二代」隊，以一句「閃流殺菌 金安心」的slogan包裝大金新推出的空氣清淨器，唱作俱佳的提案表現，搭配完整的行銷分析，獲得第二名的佳績。而「神奇五個人」隊，則是推出「雙料美人」的創意，讓光泉燕麥搭配胚芽的雙料穀物飲，更有看頭。「神奇五個人」的策略方向明確，創意也具有一致性，獲得評審給予第三名的肯定。
政大MVP 穩健台風獲肯定
今年競賽評審一致通過，增設評審特別獎，鼓勵團隊中個人表現出色的學生。來自政大企管四年級的林裕凱，以穩健的台風和對答如流的反應，讓評審留下深刻的印象。評審主席味全協理林進興認為，林裕凱的臨場表現，甚至不輸給業界人士。專業的態度、合宜的打扮，加上自信的對答，可以說是今日的最佳提案人。
菁英公關嚴曉翠則表示，今年的參賽者太著重提案的表演形式，花俏又誇張的演出，反而讓提案的策略失焦，相形之下，林裕凱穩重的台風，更顯得突出，值得鼓勵。
不如去年 創意邏輯求平衡
評審主委林進興表示，今年的前三名不相上下，評審在決選過程中，相當掙扎。嚴曉翠則是總評今年的學生表現，認為表現不如去年好，但她補充也許是產品的難度比較高，學生不好發揮。另外，評審團共指出以下4點改進方向：
1.受限理論框架 缺乏新意
嚴曉翠指出，今年參賽隊伍，包含許多本科系的學生，會用很漂亮的理論架構去分析問題，但卻沒有回答到對的答案。黃逸甫也表示，學生的創意雖然有些青澀，但最寶貴的是那份質樸，與其用了一堆華麗的理論，不如平實的去回答關鍵性的問題。
2.策略邏輯不對 創意枉然
黃逸甫認為策略邏輯如果不對，就算有再好的創意也沒用。評審主委林進興則表示，今年有些隊伍選擇代言人的宣傳方式，但卻沒有清楚解釋，為什麼這樣用？品牌和代言人之間的關連性不夠清楚。
3.媒體運用表現 精準度低
傳立媒體總經理林坤呈則針對學生的媒體運用發表評論：精準度低、企劃執行度低，是學生普遍的問題。他並期許學生能繼續透過類似的比賽，將理論和實務做聯結。
4.行銷提案內容 不夠務實
評審團委員則是不約而同的表示，學生的提案不夠務實。提案的行銷目標為何？可運用的預算又是多少？這些都是行銷提案的關鍵問題，不可忽略。
非本科生 成績意外亮眼
歷年TAA校園提案競賽，都是各大傳播科系的年度盛事，吸引各校學生和指導教授們熱情參與。今年也不例外，輔仁大眾傳播學系主任陳尚永老師和張佩娟老師，也犧牲周末假期，出席決選比賽，為輔仁學生們加油打氣。
另外，今年比賽有許多非本科系的學生，表現不俗。像是奪下冠軍的元智「好膽麥走」隊，以及政大的「Hybrid Grenade」隊。在沒有指導老師的支援下，結合不同科系的資源，卻意外拿下好成績。
評審主委林進興認為，校園競賽是學生學習觀摩的好管道，實際體驗提案操作，他也期許未來能有更多非本科系的學生參與，給本科系的學生一點進步的刺激。
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