更新時間 : 2010/05/31 19:20:10
想在高手如雲的TAA校園創意策略提案競賽拿下冠軍有什麼訣竅？在創意提案時需要注意些什麼？
（Brain.com 2010-05-31）中國失傳已久的功夫絕技，也能成為和成免治馬桶座的宣傳妙招？原來桂冠巧之燒香腸，是來自外來空的產品，即將要侵略地球？第一銀行如何從一個形象樸素的女孩，變成人見人愛的亮麗美女呢？
這些令人眼睛一亮的廣告策略與精采創意，全部都出自18個大學生的腦力激盪，讓參加2010年5月22日「TAA校園創意策略提案競賽」的4位評審（味全食品企劃部資深協理林進興、ADK聯旭廣告執行長黃逸甫、精英公關集團執行長嚴曉翠、實力媒體執行長謝祥偉）及來賓讚嘆不已。
這場由台灣廣告主協會（TAA）主辦，《動腦》雜誌協辦，經濟部商業司贊助的第8屆TAA校園創意策略提案競賽，最後以「菊花寶典」為題，為「和成免治馬桶座」提出創意策略的輔仁大學「辛普森疆屍」奪冠，抱走新台幣三萬元的大獎。
與往年多提倡社會公益的主題不同，今年為了讓學生更了解傳播工作的實務，特別邀請台灣廣告主協會的7個會員提供旗下品牌題目，使學生能從品牌行銷的角度出發，並有更多機會與企業主互動。像和泰興業副總林鴻志在賽前就不斷跟學生開會，比賽當天還帶著他的行銷團隊，特地到場為學生加油打氣。由於品牌題目更好發揮，TAA校園競賽吸引118組參賽隊伍，一共566名學生參與，為歷年報名人數最多的一次，超過去年的一倍，甚至還有來自澳門的學生參加。
面對座無虛席的比賽現場，台灣廣告主協會理事長王正明感慨表示，還記得校園競賽剛開辦時，台下參賽者不夠踴躍，沒想到才幾年過去，現在卻是高朋滿座，可見學校愈來愈重視理論與實務的接軌。在他看來，年輕學子的創意是一種沒有「污染」的創意，格外珍貴。身為評審主委的嚴曉翠認為，今年作品的策略表現都很不錯，尤其是活潑生動的提案方式，讓評審們印象深刻。
提案搶分 學生飆創意
評審一致推崇的輔仁大學辛普森疆屍隊，巧妙的將和成免治馬桶座結合中國武術，發展成不禁令人莞爾一笑的「菊花寶典」。嚴曉翠表示，這一隊光是在書面企劃的美術呈現與傳播策略，就得到相當高的評價，而別開生面的提案創意，更是獲得台下滿堂采。
由輔仁大學「巧之燒艦隊」替桂冠巧之燒香腸規劃的「地瓜星球侵略計畫」也十分精采。開頭一段充滿科技感的星際3D動畫，馬上吸引住所有在場來賓的目光。尤其是全身穿上銀色服裝、戴著不合比例大眼鏡的「艦隊長」，一一為台下評審介紹提案內容時，彷彿真的帶大家到了外太空一樣。
而得到第三名，以一襲「俗又有力」裝扮登場的輔仁大學Crunky隊，則是配合不同階段的傳播策略，慢慢替換身上的衣服，最後變身為年輕可愛的「第一銀行小姐」，來詮釋出「認識我」、「喜歡我」、「來找我」的階段性品牌宣傳計畫。Crunky隊透過大眾媒體與公關操作，一步步提升在25至35歲年輕消費者心中的形象，將原本品牌老化的第一銀行，轉化成擁有百年歷史的信賴形象。
仍需努力 4個加強重點
出乎意料的創意、蒐集周全的資料，是評審們一致讚賞的地方。然而，有時候太過強調創意，反而會與策略脫勾，仍是目前學生在企劃時需要注意的地方。林進興指出，很多創意也許能吸引消費者，但可能沒辦法讓他們產生購買行為，沒有生意基礎的思考，就只是在燒錢而已。
另外，四位評審在會後也歸納出未來參賽者可以加強的四個方向：
1.確認目標消費者：不管是負責什麼題目，參賽者必須清楚知道商品銷售的對象是誰。林進興特別提醒，要是連賣給誰都不確定，要如何說服廣告主買你的創意跟策略？又怎麼讓那些顧客上門？
2.加強公關與媒體操作：「不是每個傳播策略都需要電視廣告，有時候公關或戶外媒體操作才是影響商品銷售的重點。」謝祥偉認為，現在學生的提案方式都誤以為電視廣告是必需品，花了大部分經費與時間在電視廣告與媒體購買上，忽略了公關宣傳，或是戶外媒體的溝通功能，是比較可惜的地方。
3.效果的實際評估：這次的提案十分完整，幾乎所有的傳播工具都有運用到了，但黃逸甫提到，最後的效益評估，缺乏具體數字或是效果呈現，是比較可惜的地方，之後學生在參賽時，也許可以多找幾個專家詢問，依照實際產業情況補上效果評估，會更有說服力。
4.加重創意策略的提案：雖然很多隊伍在提報時都很有趣，不過大部分人花太多時間在介紹品牌的基本資料與消費者研究上，忘記結合市場策略的「創意」，才是評審最重視的地方，建議參賽者降低基本內容的比例，畢竟這些他們在書面資料就看過了。
最後，已經帶隊參賽六年的輔仁大學教授張佩娟建議，其實現在學生找資料的功力都很不錯；不過，該如何運用這些資料才是重點，不要以為資料多勝算就高。最後，張佩娟認為，民生消費品的題目其實比較貼近生活，學生從中學習到的知識才會更符合產業需要，她期盼這類型的題目可以繼續延續下去，之後也會繼續鼓勵更多學生參加由台灣廣告主協會舉辦的校園創意策略提案競賽。
左二台灣廣告主協會理事長王正明及本屆評審（左起）實力媒體執行長謝祥偉、ADK聯旭廣告執行長黃逸甫、精英公關集團執行長嚴曉翠、味全食品企劃部資深協理林進興
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